首页 > 信息管理 > 行?#24213;?#35759; > 正文

微信到底做没做精准广告投放£¿  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.13577379.com 2019-4-3

我们如今身处一个被信息包围的时代£¬同时到处充斥着各种广告£¬无论是走在马路上¡¢收看电视剧¡¢或者是玩手机游戏£¬都能看见形形色色的广告¡£

随着时代和技术的发展£¬广告的形式呈现出多样化¡¢立体化的趋势£¬从最早的纸媒广告发展到如今的网页的展示¡¢搜索广告£¬广告的定位也从原先的“广而告之”发展成大数据时代的“精准营销”£¬相应地£¬人们对广告的态度也在悄然变化¡£
 
精准营销意味着”懂客户之需求”£¬只有全方位的了解?#27809;§£?#25165;能将广告主的广告推送到目标客户£¬提升转化率¡£
因此£¬如何全方面¡¢精准的了解?#27809;?#24050;成为各个大型互联网公司的重要一环£¬它是作为”个性化推荐”¡¢”精准营销”的基础¡£
国内最大的几?#19968;?#32852;网公司BATD在这块也是投入重兵£¬纷纷建立起自己的广告营销系统¡£百度的”凤巢”¡¢阿里的”阿里妈妈”¡¢腾讯的”广点通”¡¢后起之秀今日头条的”穿山甲”£¬这背后的系统给?#27809;?#25512;荐了更加精准的广告£¬广告主极大的提升转化率£¬同时给平台也带来了更多的广告收益¡£
 
但是£¬随着?#27809;?#36234;来越注重个人隐私£¬?#27809;?#22312;上网的同时看到的尽是自己?#34892;?#36259;的广告£¬在一个平台上搜索浏览过某个东西£¬去另外一个平台立即就能看家相应的广告¡£
很多?#27809;?#22312;担心£¬这背后的平台到底获取了他们多少数据£¬感觉平台比自己更了解”自己”£¬上网完全就是”裸奔”¡£今天我们就谈谈这个支撑精准营销的基础£¬那个在各个平台存在的虚拟的”你”——?#27809;?#30011;像¡£
 
何为?#27809;?#30011;像
 
所谓?#27809;?#30011;像£¬就是通过一系列真实数据分析出?#27809;?#30340;一些属性£º如性别¡¢年龄¡¢职业¡¢学历¡¢个人喜好¡¢消费水平等£¬然后抽象出一个标签化的?#27809;?#27169;型¡£下图是常见行业典型?#27809;?#30011;像描述¡£
 
如何构建?#27809;?#30011;像
?#27809;?#30011;像都是建立在海量数据的基础上的£¬所以在进行?#27809;?#30011;像工作之前£¬首先需要对?#27809;?#25968;据进行一系列收集¡£
这些数据的来源途径多种多样£¬?#27809;?#24179;时在各种平台的每一次搜索¡¢点击¡¢浏览¡¢评论¡¢转发¡¢加入收藏¡¢?#20309;?#36710;¡¢提交订单等等都会被记录下?#30784;?/div>
除了记录行为外£¬同时也会记录当时的上下文£¬即什么时候(when)产生的£¬当时你在哪(where)£¬停留了多少时间(how long)?#21462;?/div>
很多App还会让?#27809;?#22312;安装的时候授予一些读取其他数据的权限£¬如下图£¬若?#27809;?#21516;意授予£¬则App后台则会定时收集这些信息¡£
在新闻资讯类平台的新闻浏览点击分析?#27809;?#23545;哪类资讯的点击率更高£»或通过平时的定位收集到?#27809;?#30340;活动区域范围和场景分析?#27809;?#30340;地域信息¡£
这些信息都会被收集到信息库£¬后续会利用各种大数据技术对这些宝贵的数据进行整理分类和筛选处理¡£
然后再利?#27809;?#22120;学习各种分类¡¢聚类算法给?#27809;?#36148;上一系列标签¡£
例如£¬某个?#27809;?#26159;?#34892;?#36824;是女性¡¢年龄多大¡¢学生还是白领¡¢个人喜好¡¢?#20309;?#20559;好£¬购买力强弱-喜欢购买贵重还是便宜的£¬常出入地?#21462;?/div>
数据越多越详细£¬标签就越精确£¬从而构建的?#27809;?#27169;型就更清晰£¬推荐营销的效果当然也会更好¡£
 
?#27809;?#30011;像的作用
 
精准营销是?#27809;?#30011;像最直接最有价值的应用¡£就比如?#27809;?#22312;淘宝¡¢京东¡¢携程等平台上进行商品搜索时£¬平台会利用构建好的画像£¬结合?#27809;?#24403;时的上下文分析出?#27809;?#30340;购买意向£¬然后为?#27809;?#25552;供其?#34892;?#36259;的商品¡£
 
如果有?#27809;?#28385;意的商品£¬?#27809;?#21017;会进行点击购买£¬如果?#27809;?#27809;有进行购买就退出£¬后台会分析出推荐的商品有哪些被点击过¡¢没有点击过从而?#23454;?#30340;调整模型£¬那么当?#27809;?#19979;一次再进入时则会根据?#27809;?#27492;次的搜索关键字加上历史的行为£¬进行下一次的个性化推荐£¬留住了?#27809;?#30340;同时也提高了商品的销量¡£
 
像淘宝等这种电商平台还会通过和今日头条等各个广告商进行合作将其商品推荐给?#34892;?#36259;的?#27809;§£?#20170;日头条广告一般也会对各个广告主进行实时竞价排名(eCPM)£¬出价最高者获得广告曝光栏位£¬并只收取第二高价的费用£¬像这种千人千面的精准营销和千人一面的营销相比£¬前者更能体现出其价值¡£
 
后话
就目前市场而言£¬?#27809;?#30011;像已经渗透到我们生活中的方方面面£¬无论是我们常用的各种聊天软件还是各个?#20309;?#24179;台£¬亦或者是平时的资讯类平台£¬都不难发现推送的广告消息综合了我们平时的各种行为¡£
 
作为?#27809;?#30340;我们常常感觉没有任何秘密而言£¬担心自己的信息泄露¡£其实任何事物都有多面性£¬就在于我们如何看待£¬就拿“?#27809;?#30011;像”?#27492;担?#34429;然?#34892;?#28902;恼自己的各种行为都被进行收集分析£¬感觉没有了私密性£¬但另一方面我们也应该体验到它带给我们生活中的便利¡£
 
同时各个互联网平台也应该坚持自己的底线£¬不能过度收集?#27809;?#20449;息£¬更不能将?#27809;?#20449;息用于非法途径¡£
只有平衡好?#27809;?#30011;像与?#27809;?#38544;私之间的矛盾£¬才能消除人们对精准营销的担忧¡£既然我们无从阻止它的存在£¬就让我们试着以一种更加包容的心态去体验这种计算广告啦¡£
 
作者简介£º熊尧£¬硕士毕业于上海交通大学£¬曾先后就职于神州租?#25285;?#25658;程£¬美团¡£?#28304;?#25968;据和人工智能颇?#34892;?#36259;£¬目前主要是从事广告算法方面的工作¡£
北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网£¬供读者交流和学习£¬如有涉及作者版权问题请及时与我们联系£¬以便更正或删除¡£?#34892;?#25152;有提供信息材料的网站£¬并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作¡£投稿邮箱£º[email protected]






知库-场景精准互动营销
首页新闻
¡¤泰国曼?#20154;?#19975;那?#23637;?#38469;机场Supreme电子刷 
¡¤泰国新曼谷国际机场到达区域电子?#32842;?#32852;播201 
¡¤俄罗斯莫斯科市?#34892;?#25143;外广告LED大屏 
¡¤马来西亚吉隆坡国际机场(Klia¡¢Klia2 
¡¤荷兰阿姆斯特丹金融区户外电子屏广告招商 
¡¤瑞典斯德哥尔摩塞格尔广场户外LED广告屏 
¡¤韩国仁川机场T1航站楼巨型电子屏广告 
¡¤东京国际机场£¨羽田国际机场£©国际航站楼LED 
¡¤肖邦于香港国际机场展示最标志性珠宝和手表系列 
¡¤马来西亚吉隆坡户外过街天桥电子屏广告 
¡¤香港国际机场推出全新的到达区立柱电子屏广告 
¡¤澳大利亚公交巴士广告赏析 
¡¤泰国户外广告-曼谷市?#34892;?#26631;志性电子屏广告 
¡¤马来西亚户外广告-吉隆坡LED电子广告投放指 
¡¤马来西亚吉隆?#29575;ÐÖ行?#25143;外广告 
¡¤纽约地铁广告形式一览 
¡¤韩国仁川国际机场广告媒体 
¡¤香港国际机场-出发区免税店¡¢休息区电子屏广告 
¡¤香港国际机场-乘客到达区大屏广告 
¡¤香港国际机场-行李提取处广告屏套装 
广告行?#24213;?#35759;
¡¤什么是媒体的广告刊例价 
¡¤视频广告营销演进路线£º¡°?#25918;?#21521;¡±到?#22365;没?#21521;¡± 
¡¤旅游卫视更名海南卫视£¡海南广电总台台长孔德明 
¡¤田亮和叶一茜?#29992;私?#33487;卫视¡¶我们仨¡·第二季 用 
¡¤味蕾与情感的饕餮盛宴£¬¡¶熟悉的味道¡·第四季暖 
¡¤消费者主权时代¡°¡±如何才能和消费者走得更近£¿ 
¡¤2019¡°悬疑+¡±全面开花£¬从此圈层化走向大 
¡¤¡°限薪令¡±三年三申£¬明星片酬到底有多难降 
¡¤国情剧¡¶破冰行动¡·定档5月7日 吴刚¡¢王劲松 
¡¤结合总局¡°未成年节目规定¡±£¬今年少儿节目宣传 
¡¤对于女性综艺节目£¬脑洞清奇的日本人告诉你该怎 
¡¤上海吴中爱琴海?#20309;?#20844;园外幕墙LED广告招商中 
¡¤¡°ip已死论¡±失?#25285;?#20248;质IP是未来内容竞争的 
¡¤各地广电纷纷¡°试水¡±£¬5G时代即将来临£¡ 
¡¤媒体转型要消除痛点£¬就看¡°服务¡±有没有做好 
¡¤奔驰?#24405;?#30475;舆论监督£º自媒体失声£¬官媒发力 
¡¤传统媒体必须重视短视频£¬有十个方向可作参考 
¡¤影视行业新增剧集锐减£¬库存剧迎来清仓机会  
¡¤小众主流的时代£¬?#25918;?#21830;们该何去何从 
¡¤美国广告收入在2019年的增长放缓 
户外广告资源推荐
¡¤2019年北京户外LED?#32842;?#24191;告联播网 
¡¤成都?#20309;?#36335;¡¢太古里¡¢人民南路等商圈户外广告 
¡¤广州地标户外广告投放联系方式 
¡¤东北哈尔滨市?#34892;?#24191;告?#26222;?#21830; 
¡¤杭州户外大屏广告£¬户外广告公司一览 
¡¤昆明地标建筑户外LED电子屏广告 
¡¤南京一手户外广告公司 
¡¤青岛的户外大牌广告投放联系方式 
¡¤上海市?#34892;?#21508;大商圈户外LED电子屏广告 
¡¤深圳户外LED广告投放指南2019 
¡¤怎样投放沈阳的户外大牌子 
¡¤苏州第一百货大楼电子广告屏 
¡¤天津市?#34892;?#25143;外LED大屏 
¡¤武?#33322;?#27721;路¡¢光谷步行街户外广告招商 
¡¤西安钟楼附近户外LED大?#32842;?#24191;告 
¡¤重庆江北茂业¡¢观音桥¡¢解放碑¡¢沙坪坝商圈户外 
¡¤厦门市?#34892;?#25143;外大牌广告 
¡¤郑州户外大牌广告 
¡¤户外灯箱广告以柔性美£¬展示广告内容 
¡¤户外广告能引起较高的注意率£¬更?#36164;?#20854;接受广告 
报纸广告资源推荐
¡¤德国也是?#20998;?#21457;行量最大的报纸£º 德国图片报简 
¡¤德国发行量最大报纸之一£º法兰克福汇报 
¡¤¡¶?#31995;?#24847;志报¡·£º德国发行量最大的日报 
¡¤德国时代周报£º一份覆盖全德国的德语周报 
¡¤俄罗斯主流报纸广告大全2019 
¡¤俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
¡¤?#20998;?#26102;报£º?#20998;?#26368;具影响力的华文日报 
¡¤意大利¡¶?#20998;?#21326;人报¡·简介 
¡¤Le Monde¡¶法国世界报¡·是法国在海外销 
¡¤美国¡¶纽约每日新闻¡·报?#22909;?#22269;最大的大众化报纸 
杂志广告资源推荐
¡¤美国新闻周刊newsweek£¨或电子版£©刊登 
¡¤¡¶新知客¡·杂志简介 
¡¤?#30563;¡¿底?#22920;妈¡·从婚前到宝贝教育的专?#36947;?#26434;志 
¡¤¡¶女友•校园¡·¡¶女友• 
¡¤¡¶南都周刊¡·全国性新闻类杂志 
¡¤¡¶京城一?#22330;?#23186;体简介 
¡¤Outside中文版¡¶户外¡· 
¡¤¡¶东方养生¡·杂志-海航航机头等舱 
¡¤¡¶贝太厨房¡·杂志概述 
¡¤¡¶北京生活¡·面向北京都市生活的消费辞典 


º«¹ú¿ìÀÖ8