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助力国乐文化出圈国乐大典迎来巅峰之夜   (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.13577379.com 2019-9-9

在广电总局评选的2018年第一季度广播电视创新创优节目名单上广东卫视原创自制携手山西卫视联合出品的音乐竞演节目国乐大典榜上有名作为广东卫视实现振兴目标的重要项目之一国乐大典的出现点燃了大众对经典音乐的热情实现了国乐从窄众到大众的拓展也打响了广东卫视振兴改革的综艺头炮

基于第一季的成功国乐大典第二季再度升级引入竞技性赛事融合唯美的舞台造型以及现代化的镜头语言着力挖掘国乐的多样性吸引了更多的“国乐粉”
 

经过两季的积累国乐大典已经成为广东卫视的品牌节目9月4日国乐大典举办研讨会在节目第二季即将?#23637;٣?#31532;三?#23616;?#20316;即将启动之际试图为国乐大典的得与失以及节目未来的升级发展?#19994;?#26041;向和路径
 
“国乐”的弦外之音
普及民乐知识创新传播国乐文化国乐大典不只是一场音乐盛宴还是广东卫视作为主流媒体加强文化自信的典型节目更是对优秀传统文化和民族乐器的一次重要传承国乐大典的意义?#22270;?#20540;早已超越了一档文艺节目的简单范畴
 
开播以来国乐大典集结5位寻乐人划分战队带领15支乐团上演激烈角逐创新演绎近百首经典作品节目汇聚了顶级民乐乐团阵容对经典国乐作?#20998;?#26032;配器编曲糅合戏曲舞蹈吟唱吟诵话剧诗赋等多种文化元素掀起了一股“国乐热”
 
事实上在电视综艺领域国乐算是一个冷门题材广东卫视的尝试是创新也是冒险?#28304;ˣ?#20840;国政协委员中国音乐家协会副主席谭利华认为“广东电视台山西电视台愿意为国乐提供展示的平台这需要勇气更值得致敬”
 
研讨会上中国广播电影电视社会组织联合会会长张海涛也肯定了国乐大典在民族音乐传承方面的贡献张海涛表示国乐大典为民族音乐文化搭建了平台并努力寻求创新突破这一点是特别可贵的
 
“演多少看了多少每一秒都看了”会上国?#22812;?#30005;总局发展研究?#34892;?#20027;任祝燕南表达了对国乐大典的喜爱也肯定了节目在艺术高峰和政治高度方面的双跨越在他看来国乐大典精心调制民乐文化精品佳作是积极探索传统文化创造性转化创新性发展的成功案例
 
中国社会科学院新闻所世界传媒研究?#34892;?#31192;书长冷凇则用“入圈”“破圈”和“扩圈”三个词概括了国乐大典?#20998;?#35201;价值冷凇认为国乐大典的成功在于拓展了收看人?#28023;?#35753;门外汉“入圈”让国乐人“破圈”也让艺术界实现了“扩圈”
 
近两年文化类节目迎来“小高潮”但大部分节目都只做了一两季就停滞了?#28304;ˣ?#22269;?#22812;?#30005;总局监管?#34892;?#22788;长马晶表示国乐大典用实践证明文化节目依然是很有市场的前提是要用心用情去做?#19994;?#21019;新的方式
 
集中展示民乐表演民歌舞蹈结合乐器常识汉字文化诗词歌?#22330;?#20856;籍名篇等文化符号创新弘扬传统文化传播中国声音讲好中国故事用国乐带动国风借国风推动国潮这也正是国乐大典的“弦外之音”
 
颠覆升级开创文艺的新打开方式
 过去国乐给人的感觉总是陈旧老套的而国乐大典第二季之所以能够感染大批观众离不开赛制舞美评分?#38469;?#22025;宾等多方面的创新升级节目第二季经过一年多的研发打磨才得以问世?#28304;?#32479;音乐进行了独特且丰富的创新表达使之更符合当代人的审美情趣
 
赛制上国乐大典打破了此前四平八稳的常规赛用全新的竞演赛制增强了节目的趣味性同时通过现代化的方式对乐曲重新演绎?#28304;?#32479;文化进行时尚再造以熟悉嫁接陌生的方式实现民乐的圈层辐射
 
舞台方面国乐大典邀请国际舞美大师指导打造现代时尚的国际化舞台节目中卷轴的书写方式击鼓的投票方式不仅提升了舞台的视觉效果也增强了节目的观赏性
 
此外节目还引入了寻乐人文史嘉宾鉴赏人多元的人设构成打破以往单一沉?#39057;?#34920;演氛围?#34892;?#35843;动了舞台的互动性全新的文艺打开方式成为国乐大典“出圈”的重要因素
 
“国乐大典非常潮非常酷是一台非常时尚的节目没有让观众觉得陈旧和老套”这是中央广播电视总台央视大型节目?#34892;?#21103;主任陈临春对国乐大典的观?#23567;?/div>
 
冷淞则评价国乐大典是首档将民族音乐进行时尚化流行化竞演的节目首先国乐大典集合“赛会典”三种形式既有?#28909;?#30340;激烈意味又有大会的热闹氛围还有典礼的隆重场面“大典”的定义?#23186;?#30446;在内容和形式上更加灵活和新颖
 
?#28304;?#26032;破局建立民乐“新美学”标准国乐大典改变了过去青年群体和大众心中民乐“很土”的刻板印象
 
但另一方面国乐的传播力仍然存在一定的局限性国乐大典还停留于?#28304;?#32479;乐曲的重新演绎和包装如何创造属于新时代带有时代印记的新民乐拓展国乐的受众面和普及度成为国乐大典第三季第四季将要思考的创新路径?#28304;ˣ?#30740;讨会嘉宾也提出了各自的看法
 
中国广播影视?#21448;?#31038;社长江耀进从国乐作品?#26087;?#25552;出了自己的见解他认为国乐大典?#26041;?#30446;中还应该多一些创造性的东西如果每期创作一首可以广泛流传的作品节目的影响力必然会有很大的提升
 
全国政协委员中国音乐家协会副主席谭利华则表示希望国乐大典可以将民乐的表演形式进行丰富创新提升技术含量和国际化语言通过中西融合等方式让民乐成为世界级的音乐表演形式打造国际版的国乐大典
 
国乐大典第二季激发了人们对于传统音乐的热爱让国乐走下“神坛”走向了年轻和时尚而在后续的节目开发中如?#26410;?#39046;国乐走出国门走向国际将是国乐大典的思考方向
 
深化融合传播助国乐文化“出圈”
 国乐大典第二季自7月5日开播以来在广东卫视山西卫视双平台累计收视到达人口1.4?#20935;?#33410;目播出9期在广东卫视平均收视率达0.249%位于全国卫视同时段第六名收视?#26102;?#31532;一季提升了84%市场份额提升102%收视?#39029;?#24230;提升45%
 
节目全网舆情总量突破9亿相关音视频在QQ音乐酷狗音乐网?#33258;?#38899;乐腾讯优酷爱奇艺B?#38236;?#24179;台播放?#30475;?#21040;1.2亿+新浪微博#国乐大典第二季#等主话题互动量超过1.5亿……
 
这一连串数据的背后有国乐大典第二季赛制升级的拉动当然也离不开节目传播手段的创新
 
第二季国乐大典?#26041;?#23459;?#26222;?#30053;全面升级与百度进行深度合作首次使用百度智能小程序进行节目宣传并联合百度百科打造了“国乐博物馆”“国乐?#24378;?#22530;”通过百度APP开机闪屏push推荐等进行全量推广实现大屏小屏互动线上线下联动
 
研讨会上百度好看视频总经理曹晓冬表示这是目前卫视与互联网媒体融合的典范也是百度智能小程序和卫视最好的一次合作未来百度将和广东卫视进行更多深度的合作
 
除此之外国乐大典第二季在B站上也颇受关注哔哩哔哩高级顾问中国影视艺术协会副主席朱?#22303;?#22312;发言中提到国乐大典在B站播放达到500多万而当年公认的爆款?#27573;?#22312;故宫修文物在B站目前的播放量也是500万+
 
会上?#26412;览?#24503;媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振也从融合传播的视角介绍了国乐大典在圈层阶层和社群之间的拓展历程
 
崔燕振提到在新媒体领域国乐大典第二季的影响力十分抢眼节目微博提及量微信朋友圈关注度以及短视频平台热度都有非常可观的传播声量“国乐大典这样的经典民族音乐节目正在向更广泛的圈层阶层蔓延和?#22836;ţ?#21487;以预见节目后续的社会声量和传播表现会有更大的空间和潜力”
 
国乐大典第二季在网络端和电视端的双向布局形成了良性的互动效应?#34892;?#25512;动了节目向更广泛的圈层受众覆盖广东卫视从节目制作和传播方面大胆破局创新突破通过对内容的创造性演绎和创新表达掀动国风音乐的新热潮借助传播手段的融合变革?#34892;?#21152;持了“国乐”文化的出圈
 
研讨会结束后国乐大典第二季“巅峰之夜”汇演在?#26412;?#23637;览馆剧场盛大启幕玖木乐团风?#21482;?#23665;乐团?#35762;?#20048;团非凡丝路乐团古月乐团玛尼石乐团复州鼓乐团接连上演经典曲目不仅有春江花月夜百鸟朝凤等古典民族?#19979;ɣ?#20063;不乏弯弯的月亮世间始终你好等时代流行之声
 
世界马头琴大师齐•宝力高“陈氏二胡”演奏家以及节目“寻乐人”吴彤方锦龙陈军唐俊乔阿兰等名?#31227;?#32858;携手?#26412;?#27665;族乐团和七支“巅峰之夜”参演乐团合力打造了一场民族音乐盛宴
 
作为第二季国乐大典的收尾之作“巅峰之夜”不仅是传承国乐的新开端也成为广东卫视对国乐大典品牌IP的再次加固
?#26412;?#23439;业凯广告有限公司
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