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房地产家装家居婚纱摄影3大行业广告投放策略  (移动端简洁版浏览)
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春暖花开之际各行业的营销也早已是箭在弦上一触即发

今天和大家分享房地产家装家居婚纱摄影三大低频消费行业的数字营销投放策略希望能为大家新一年广告投放助一臂之力
 
一房地产行业
 
1广告制作策略
1深挖投放人群喜好和痛点?#32433;?#27004;盘周边环境配套设施楼盘外景室内场景装修风格布局等等角度设计不同风格的?#35745;?#32032;材并进行个性化展示以激发更多用户点击广告的欲望
2文案撰写?#32433;?#20248;惠信息价格首付等楼盘优势地理位置交通户型朝向配套等情感互动归属感?#20998;?#29983;活家庭温暖等等角度出发反复测试直至优化出转化效果最佳的创意
3如果投放信息流广告可以让标题文案看上去像一条有价值的资讯信息如“买别墅为什么非要买靠湖边的”“北京各区最新房价一览”以弱化广告属性吸引用户点击
4广告切忌虚假夸大而是应该以真?#20302;?#26223;真实房源信息等传达卖点以和受众做最真实有温度且最?#34892;?#30340;?#20302;?/div>
 
2广告投放策略
1房地产销售受明显的地域限制因此在投放过程中建议进行城市商圈POI 点位等地域定向设置以锁定更多价值受众
2根据相关数据调查显示购房人群有这几大画像特征
 
80 后?#34892;?#20026;潜力股从设备偏好来看苹果粉居多常用工具类视频类社交类音乐音频类 APP娱乐放松首选游戏视频消费力强注重生活?#20998;ʣ?#20852;趣标签有购物金融汽车运动健康等
 
因此投放中建议进行人群标签年龄兴趣等定向并可选择社交类微博微信等视频类爱奇艺优酷等新闻类今日头条网易新闻等浏览器类UC百度工具类有道翻译WPSWifi 万能钥匙等等媒介渠道进行推广
 
3总结人群行为习惯把握最佳时间节点火力全开进行投放如每年的“金九银十”每天的早晚通勤及 20:00-23:00 时段等将获取更多优?#23460;?#21521;人群
 
二家居家装行业
 
1广告制作策略
1创意物料设计上如果能根据人群不同年龄段性格兴趣等匹配不同风格的装修实景效果图则转化效果更佳且多组图轮播九宫格等展?#20013;?#24335;能帮助消费者更清晰的感知广告主服务吸引力也更高
2从用户画像中总结用户家装诉求比如关心装修价格美观/设计感?#20998;ʡ?#29615;保健康等并撰写原生文案将?#27807;?#24191;告更具煽动性和冲击感
3可设计“报价型”落地页即用户留资并免费获取装修报价以增加商家与用户信任感的同时获得?#34892;?#36716;化和用户数据
 
2广告投放策略
180后占比逾 50%90后占比逾 30%的已婚已孕已婚将孕适婚人群是重点投放对象可重点定向这类人群开展投放
2社交电商视频/短视频新闻资讯类应用是家装家居用户最常用手机软件因此均可作为首选投放渠道此外直播阅读音乐类应用也是可选关键渠道
3家装家居行业重视先到店体验后消费地域特征明显因此有实体门店的广告主建议采用 LBS 点?#29615;?#23556;商圈门店周边等+地域定向功能锁定具有高消?#35759;?#26426;的核心区域人群从而提升投放效果
4一般?#27492;?#23478;装家居广告可选择的人群标签有房产/育儿/母婴/金融/汽车/美容/运动/健康/旅游等
5“金九银十”在家装家居行业同样适用此外3 月下旬到 6 月上旬也迎来一股装修热潮因此家装家居广告主在旺季前的 1-2 个月提前展开预热投放将能高效曝光并提升转化
 
三婚纱摄影行业
 
1广告制作策略
1?#35745;?#30340;美感是直击用户的“利剑”因此在洞察人群性格喜好比如喜好小清新风格田园风格唯?#35272;?#28459;风格民国复古风格等的前提下匹配高清精?#39057;计?#32032;材将?#34892;?#25552;升广告吸睛率
 
另外建议采用拼图多宫格展现样式风格统一整体协调度高以展现更多产品优势和吸引点
 
2?#35745;?#32032;材之外视频类素材由于生动写实因此能快速吸引用户注意力并产生带入感转化概率也极其可观建议视频控制在 15s 以内以展现真实拍摄主题场景为主?#19978;?#39640;清有质感为佳
3除了拍摄效果价格拍摄地点风格等也是目标受众诉求点因此“利益点”文案三亚?#38376;?#28023;景婚纱照只要 3999更容易吸引用户关注与点击
 
2广告投放策略
1建议针对 85后90后女性人群进行定向设置且标签选择“单身”“新婚”或“美妆”“护肤”“时尚”等以提升广告精准度
2可结合情人节520七夕双十一国庆新年等节日做足广告宣传提高?#25918;?#26333;光
3婚纱摄影行业转化效果最佳的媒介渠道为浏览器类如 360UC 等短视频类如抖音社交类如微信朋友圈以及女性浓度较高的 APP如美柚等?#25918;?#20027;可重点选择此类渠道进行宣传以?#19994;?#26356;多潜在用户
 
房地产家装家居婚纱摄影三大行业虽是刚需却是低频消费品且消费者考虑和决策时间较长
 
因此营销者首先不要妄图通过较少的预算打出一两次广告就能产生非常?#34892;?#30340;推广效果而是应该在了解自身产品/服务特性优势受众属性消费需求及洞察竞争态?#39057;?#22522;础上选择一家专业的线上推广平台借助其庞大的流量优势强大的数据分析优势以及专业智能的精准投放优势来共同制定出一套行之?#34892;?#30340;推广策略如此才能更好的达到裂变效应
 
来源?#22909;?#25968;科技AdxData
北京宏业凯广告有限公司
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