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小众主流的时代品牌商们该何去何从  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.13577379.com 2019-4-22

网络时代的快速发展使得一些原本“不起眼”的小众文化被推进大众视野他们很好的利用品牌媒体甚至是投资让大众愿意为其买单仅仅是2018年就被称为是网综的爆发年偶像练习生这就是街舞热血街舞团机器人争霸这就是铁甲创造101等网综节目收视率播放量都超过了台综可以说小众文化争霸的时代小众文化逐渐登上大众舞台成为流?#23567;?/p>

那么小众文化是如何逐渐成为爆款的呢除了网综还有哪些小众文化也受到大家的?#25918;?#21602;小众文化流行的今天品牌商们又该何去何从呢
 
小众不小众圈层营销更精准
何谓小众说白了是在大众文化的背景下被定义的某一个群体13亿人口的中国每一个年龄层都有上亿人这跟那些小的国家来比相当于其他国家的人口的大部分所以说即使是在中国看似小众的文化在与之同类型的国家进行对比小众已经不再是小众
小众不再小众的表现也体现在小众文化的受众扩大化上?#28909;?#22312;中国有嘻哈火之前八英里Iron mic等地下battle几乎场场座无虚席民谣在还没被赵雷花粥陈粒等炒热之前李志的民谣个唱就已经能吸引上千人了时至今日更要以万来计数了
 
而小众的流行是互联网发展传播下的必然产物他因为稀?#23567;?#26032;鲜等特?#24895;?#26131;传播大众也在网络发展?#34892;?#27714;日益丰富所以满足各个圈层的需求是非常需要被重视的这也被称作是圈层营销
 

圈层营销的兴起就意味着越来越多不同需求的人的需求将被满足而深深立足于小部分群众的小众文化开始渗透进其他圈层?#28909;?#35828;联合大IP,巧用新媒体使得大众消费更趋向于小众文化那除了上述提到的网综属于小众文化还有哪些小众文化是我们需要了解的呢
 
街头文化圈
街头文化最早起?#20174;?#32654;国大众笼统的细分为四种街舞DJ说唱和涂鸦
随着时代的进步还逐渐衍生出了滑板跑酷街头篮球等活动
 
众所周知嘻哈街舞街头篮球等都属于街头文化范畴你能惊奇的发现越来越多的人盯上了这块“肥肉”?#28909;?#35828;这就是街舞中国新说唱等播一个火一个可以说街头文化在中国呈现出一种向阳的发展但还不足以用成熟来形容
 
而街头文化系列显然就是专属于年轻人这个圈层一些品牌商们为了抓住年轻人这个群体会把“街头风”融入到自己的商品当中街头品牌superme就是最好的证明而网综这个小众文化不妨也可以再结合一下街头文化出个这就是滑板
传统文化圈
传统文化圈范围比较广像相声圈汉服圈古玩圈等都可以算作是传统文化圈大众?#28304;?#32479;文化的热爱也逐年成攀升状态岳云鹏张云雷等相声演员成为新一代网红走在街上更是随处可见穿汉服的男?#20449;?#22899;就连?#20351;?#20063;出了?#39318;?#36824;拥有一大批迷妹
 
可以说传统文化的确是一座“宝藏”哪个圈层都有?#25918;?#32773;而年轻化的表达方式更受到越来越多人的热爱光是于正影视剧里的莫兰迪色就深深的渗透到了婚礼拍照等其他圈层但是传统文化固然好新的创造方式也有其优点但仍然要有选择的继?#23567;?#20256;播才对毕竟取其精华弃其糟粕是亘古不变的真理
 
游戏电竞圈
一说起电竞行业就要被冠上“不务正业”的头衔在一群游戏爱好者的推动下电竞已经不再小众虽然他仍然以年轻人为主但老人小孩也是其爱好者IG的胜利更是被封为历史性时刻
 
许多品牌商们为了稳住游戏爱好者经常会采取冠名支持各大电竞赛事一些直播平台更是会培养专业的电竞主播电竞行业不再是以前的孤立无援而是各大品牌商们大众们所认可接纳的新兴行业
 
旅行?#36739;?#22280;
据可靠数据显示2018年全国出游人次达到了50亿意味着每个人每年至少出游4次旅游这种飙升的态势则充分?#20174;?#20102;年轻人生活方式的改变
 
所以年轻人开始放飞自我垂钓蹦极登山?#36739;?#21644;自由行开生盛行?#36861;Y白?ldquo;世界那么大我想去看看”的口号品牌商们像飞猪美团携程等也相应的采取圈层营销出了自由?#23567;?#36319;团游等各类旅游体验项目
 
小众音乐圈
小众音?#31181;?#30340;是听众少的音乐民谣摇滚电音就是小众音乐的范畴但是这类小众音乐也逐渐走入了我们的视野一众摇滚唱将饱受关注?#28909;?#27754;峰逃跑计划等民谣更是近年来的?#35753;ţ?#19968;首成都?#25918;?#32418;了赵雷一首我要你让大众熟知了任素汐腾讯更是抢占先机先行推出大型电音节目?#37117;?#21051;电音Faded更是霸榜了很久
 
可以说大众的喜好在不断的变化对于听歌的风格逐渐多元化他们通过音乐?#19994;?#38899;乐中的自己更标榜原创可敬摇滚不死未来不知道具体怎么样但电音和民谣都如此发展的今天乡村死亡重金属的音乐还会远吗
除了以上所述的圈层外二次元动漫圈绘画圈收藏圈等等都属于小众又逐渐兴起的主流圈还不夸张的说有人的地方就会有多种多样的圈层只是面对这样多元化的圈层品牌商们何去何从成了待解决的问题
 
迎合还是引领品牌商们该何去何从
 
对于品牌商们来说一味的跟风小众品牌其后果可能是雷同所以在迎合还是引领的话题上品牌商们大多选择了引领将大众品牌逐渐细分给每类圈层的人提供更好的?#20309;?#20307;验品牌商们也是摸索了很多经验
1精准的顾客画像让品牌更贴心
在营销学里边想要赢得顾客的心首先就要学会为顾客画像顾名?#23478;?#21697;牌商们已经不能笼统的按照年龄地域职业等进行划分而是应该了解顾客当下的生活圈喜好等等对顾客有一个清晰的定位精准的画像这样你的产品才会给人一种贴心?#23567;?/div>

2创意让品牌更出众
小众之所以慢慢成为主流无外乎是因为其新鲜独特的特征这似乎成为能体现他个人的一个标签所以品牌商们愈加注重品牌所传递的信息让人一想到这个品牌就能联想到个人的标签中去

3分享式营销让品牌传播更迅速
小众传播广的效果也给了品牌商们很深的思考品牌商利用现有的媒体资源衍生出了分享型营销这种营销模式更注重用户体验通过用户的分享进行二次传播夸大自己的影响力

最后无论品牌商们何去何从只需要明白跟风不是最佳选择掌握流行才是根本
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