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传统媒体必须重视短视频有十个方向可作参考  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.13577379.com 2019-4-22

来源丨传媒一线

如今短视频的盛行给传统媒体的内容生产和分发带来颠覆性的影响如何抓住短视频的机遇与用户进行深度连接正成为传统媒体转型的目标之一

传统媒体如何抓住已经来临的短视频发展风口如何?#26377;?#23186;体的海量信息?#22411;?#30772;局限以下十个方向可作为参考
 
1主攻短视频新闻无论媒介工具如何演变新闻生产始终是媒体的核心使命传统媒体应借助短视频提高新闻的影响力在确保新闻真实性的基础上展示事件的关键瞬间和细节从而获得受众的关注和情感共鸣
 
2注重“过程性”内容遇到社会重大事件媒体应善于用过程性的内容跟踪事件的发展聚焦时间发展的每一个过程和细节增强内容传播的时效性和节奏感从而扩大信息量提高传播效率
 
3挖掘“周边信息“由于传统媒体在某一热点问题上的报道往往千篇一律反而周边信息的挖掘更能体现出媒体的差异性和调性也可以提高受众对话题的关注度因此传统媒体可以通过丰富事件的细节和相关话题增加事件的信息量从而促进热点事件的传播
 
4聚焦正能量内容目前娱乐性生活化依旧是短视频内容的主要特征在这种情况下具有强烈视觉冲击和情感震撼力的正能量内容正快速获得受众的关注并能引起海量互动和转发主流媒体可依靠自身的新闻资源借正能量内容的传播传递社会主流价值观?#28304;?#33719;得受众的情感认同
 
5巧借平台扩大声量以抖音快?#20540;?#20026;代表的商业短视频平台正成为互联网上的流量大户?#28304;ˣ?#20256;统媒体在丰富自建平台的内容之外也应巧借商业短视频平台扩大传播范围和影响力这一过程中应当对各平台的用户画像推荐机制平台调性等有清晰的?#29616;?#20174;而匹配?#35270;?#20256;播的内容获得平台流?#32771;?#25345;
 
6拓展短视频的功能性随着传统媒体融合转型的推进服务属性逐渐成为媒体的主要功能之一短视频因其接地气互动性碎片化的特征在拓展媒体的功能属性方面正显现出效用例如抖音平台的“抖音寻人”“追老赖”等公益活动均获得突出效果这方面主流媒体因其特有的权威性和公信力在探索媒体服务方面较商业平台更具优势
 
7探索时政短视频的社交化强化社交传播力正成为优化时政短视频效果的必要手段一方面, 时政短视频应通过过程性报道突出内容的话题性和故事性此外媒体还可通过设置话题讨论或线上活动鼓励用户参与话题制作发布短视频内容从而引发社交互动和群体效应真正实现时政类内容的“落地”
 
8建?#30446;?#22242;队对于传统媒体而言建立?#30446;?#22242;队不但能够增?#26377;?#38395;素材还能减少新闻事件发生时的时间损耗例如新京报的?#30446;?#22242;队在新闻发生时便可到现场实时记录在专业记者到达之前便已经提供了大量短视频素材此外媒体也应以专业化的要求?#20013;?#25552;升?#30446;?#38431;伍的专业水准包括新闻敏?#34892;ԡ?#25293;摄能力等
 
9打造“网红”与互联网平台一样传统媒体也可以培养自己的网红在传统媒体中主持人往往表现能力突出且具备一定的人气通过趣味化短视频的?#38382;?#22609;造包装主持人展?#23616;?#25345;人工作和生活中不为人知的一面不仅能提高他们自身的影响力也能间接展示媒体的形象
 
10从用户下沉到内容下沉如何下沉如何更好地连接用户不仅是互联网平台要解决的核心问题也是传统媒体转型过程中的发力方向传统媒体在创作短视频内容的过程中要深挖接地气的内容通过受众的身边事展示最鲜活的生活场景例如发布本地社会和民生新闻展示城?#34892;?#35937;风俗风貌人情历史等
 
短视频正成为媒体和商家亟需占领的舆论阵地尤其对于传统媒体而言如果现在?#20849;?#37325;视短视频真的就晚了
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