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ip已死论失实优质IP是未来内容竞争的关键  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.13577379.com 2019-4-22


在今年的很多影视行业会议上“IP进入下半场”“2.0时代”成为一个新的行业共识而在此之前IP影视剧在中国从兴起过热到遇冷经历了像股市一样的起伏和震荡

从被称作“IP元年”的2015年开始IP改编的影视作品大量出现IP受到热捧作为IP重要源头的文学影视改编版权交易价格水涨船高2016年IP价格相比往年整体上涨50%左右头部IP的价格突破千万
 
在“IP热”中出现了各种“IP万能”“得IP者得天下”的观点最著名的是阿里影业副总裁徐远翔在2015年某行业论坛上所说的“超级IP的研发过程”“今后阿里影业不会再请专业编剧会请IP贴吧吧主和无数同人小说作者……不要你写剧本就是写故事也跟杀人游戏一样不断淘汰”引起了编剧们的集体愤怒
 
而随后的2017年因为“大IP剧”的口碑滑坡舆论从“IP万能”迅速转变到“IP失灵论”
编剧宋方金表示“2017年是IP死亡的一年”还写了一首题为?#31471;IP的诗“人设一崩万事空可笑不见九州同IP扑?#31181;?#26377;日?#21543;?#24324;鬼已不灵”汪海林说IP热的本质是庞氏骗局提议20万以上的成熟编剧不要去改IP“帮IP增值让编剧行业贬值所以不要助纣为虐”
 
随后的资?#31454;?#20908;依靠流量明星的大IP剧更是首当其冲“IP失灵论”一度到了顶点短短几年间业界对IP的评判犹如过山车一般直上直下
 
而抛除短期的偏激的论断用数据说话我们发现近三年间IP影视剧在数量和评分两个维度上都呈现增长趋势从2015年IP元年之后在电影票房和剧集热度榜上IP改编占据了八成左右更重要的是热门IP改编作品的平均评分从4分快速提高到7分以上
 
这?#20174;?#20102;IP影视剧的两个趋势数量增加?#24471;IP的价值正在受到认可而评分提高背后是影视IP开发的工业化流程化的进步
 
2017-2019IP影视剧数?#31354;?#32477;对优势口碑迅速走高
 
从口碑评分角度来说目前国产影视剧的评分总榜原创作品多于IP改编在评分TOP10榜单中原创剧集占了7席并且时间最近的一部剧集在十年之前最远的超过30年
 
在剧集热度榜单上从IP元年之后IP改编作?#20998;?#28176;成为了主流每年都能占比六成以上
 
从表面上看这似乎?#24471;IP改编作品天然就是和热度绑定在一起而在口碑上往往容易扑街实际上从2017到2019年IP改编作品的口碑评分有大幅度的提高从不足5分完成了到6分7分的大跨步
 
2017年IP被唱衰之时热门IP剧集的豆瓣评分普遍很低楚乔传?#23545;?#22825;记欢乐颂2?#35910;?#33459;不自赏都在6分以下
而到了2018年热门IP剧的平均分超过6分延禧攻略?#24230;?#25087;传?#26029;?#34588;沉?#20004;?#22914;霜超过7分
到了2019年第一季?#28909;让IP剧平均分提高到7分以上出现了大江大河都挺好的口碑热度俱佳的IP剧大江大河8.8分电影流浪地球8分刷新了近年来IP影视剧的评分记录
 
这代表了IP改编作品的一个趋势在数量上占绝对优势的同时在质量上IP改编作品评分的提高?#24471;?#20197;往一部分IP剧集的扑街原因并不是IP本身的问题
问题更多出在制作?#26041;ڣ?ldquo;大IP+小鲜肉”过分?#35272;?#20102;流量明星的宣传作用而在其他制作?#26041;ڣ?#32570;少人力或者预算项目慌张上线
 
就像东方卫视总监王磊卿在今年制播年会上所说的“为了?#36828;?#25968;字压缩创作周期的数字老板三五群分摊剧本拼?#21019;?#20945;就成章的拼盘编剧不做前期不做后期无缝进组力求捞快钱的过档?#20339;|?#36873;角不看适合度只看演员知名度的?#30772;?#36824;有天价片酬随便喊却时刻面临人设?#28010;?#30340;艺人等”
 
而趋势总是比现象本身重要尤其经过了寒冬期的洗牌和重塑资本泡沫被挤出内容重新被出品方和制作方重视如果这个趋势能?#20013;?#19979;去新的IP改编作品同样可以出经典评分榜上就不会只是多年以前的作品
 
IP价值之争市场和内容本位的对抗
 
阿里影业徐远翔和编剧们的冲突其实并没有在同一个维度
徐远翔的“超级IP研发过程”是将文学和影视剧看做一个产品在这个维度中首先要考虑影视产品的受众市场再去倒逼制作流程
徐远翔对IP的评价是从受众出发“IP真的是信息传播?#34892;?#30340;传达方式……由于信息的传播方式如果信息?#34892;?#21040;达人越多就越成为一个超级IP”
 
徐远翔提出的“屌?#25239;?#31080;心理学”的观点也是从市场出发“首先有一个IP第二是强大的明星阵容第三有没有一个概念如果这三个条件一条都不具备你肯定是颗粒不收这个就是屌?#25239;?#31080;心理学”
 
从?#30772;?#20154;出品人的角度这本身没?#20889;?#20294;是“唯流量论”忽视编剧在内容上的创造能力是编剧们最不能接受的
对于编剧这个职业来说一方面是作为影视工业链条中的一环与其他部?#21028;?#20316;但另一方面编剧自身往往带有“知识分子的自觉性”
宋方金说编剧是知识分子是创作的源头更多地了解文化的危机性在哪儿其他人都不管“编剧得有一点知识分子的尊严和骨气……不能给他们当门客编剧”
 
所以徐远翔和编剧们的争论是从市场和内容两个不同立场出发
但观众不会偏袒任何一方唯流量论忽视内容必然造成口碑和热度的扑街而过于强调编剧的知识分子属性甚至有“内容洁癖”不利于?#20013;?#31283;定地产出
 
一个健康的影视工业体系下市场和内容不是水火不容的而是互相促进的关系
 
从近期几部热度和评分俱佳的剧集来看大江大河都挺好知否知否本身有文学原著基础有明确的时代背景人物和故事框架加上背后正午阳光制作团队的?#26144;?#20174;文学到影视的转化为IP?#34892;?#22320;增值

寒冬之后IP驱动影视行业洗牌
 
2019年一季度几部热度和口碑俱佳的影视剧的出现让刚刚经过寒冬的影视行业出现了回暖的趋势?#19968;?#20102;一点信心
 
年初的几次行业会议上很多行业精英提出了相似的观点认为在2019年的当下“优?#23454;ġ?#38271;期培育的IP是未来内容竞争力的关键”很多巨头公司开始围绕IP打造自身的业务模式
 
在影视行业洗牌重塑中在受众内容生产平台等各个方面的趋势上IP都处于核心位置
 
第一是影视作品更加重视受众导向无论是爱优腾等视频平台还是文学阅读平台都天生具备用户互动和用户调查的优势在和开发自制影视剧的时候更把用户导向放在核心位置而IP作品在从文学作品到影视剧转化的过程本身就具备了用户基础
 
在受众细分中Z?#26469;?#26159;注意力竞争的焦点Z?#26469;?#30340;喜好直接决定了内容的方向在热门的古装类型倚天屠龙记新白娘子传奇翻拍版本同样突出Z?#26469;?#30340;喜好
 
第二是热门类型正在发生变化在IP的源头文学端阅文集团的报告中现实主义题材二次元科幻等几种类型的数量在今年快速增长也带动下游版权和制作部门的类型变化
 
第三个趋势是以IP战略为核心巨头正在快速整合在影视端很多市值百亿以上的巨头如腾讯新文创爱奇艺都明确把“构建IP生态”提升到公司战略的高度
 
第?#27169;?#24040;头的整合为影视IP工业标准化和IP产业链条的延伸做好了准备在腾讯新文创内部影业文学漫画甚至游戏音乐都被纳入到IP产业链条中来腾讯影业提出“不孤立做影视”在集团内?#31354;?#21512;上游的文学
 
巨头构筑的护城河提高了抵御风险的能力也能保持团队的相对稳定这都为工业标准化打下基础大江大河都挺好的背后是正午阳光的稳定团队包括文学策划团队对内容的判断以及旗下?#20339;?#24037;作室的稳定产出在爱奇艺自制?#34892;ġ?#20225;鹅影视内部稳定的?#30772;?#20154;工作室正在形成
 
在IP开发的下半场争相囤积IP已经是过去时在IP的基础上寻找好的创作团队合作伙伴是IP长期纵深开发和向其他产业链条的延伸的关键
 
来源剧研社
作者?#26680;?#30021;
?#26412;?#23439;业凯广告有限公司
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