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    北京廣播電臺《百姓健康大講堂》欄目改版招商方案



     

    《百姓健康大講堂》欄目改版招商方案


    欄目介紹:
    2007年9月,北京人民廣播電臺體育廣播為配合“健康奧運,健康北京”活動,特此推出《奧運健康大講堂》節目,欄目宗旨為:用最黃金的時間,最精銳的人力打造健康服務的綠色講壇!2009年1月1日,《奧運健康大講堂》正式更名為《百姓健康大講堂》,經過五年多的精心打造,如今已經成為北京廣播市場上最有影響力的健康節目,為整個電臺廣播創造過多次收聽新高,并且受到長期收聽此欄目聽眾的忠實擁躉。

    欄目背景:
    《百姓健康大講堂》的前身《奧運健康大講堂》欄目是北京市政府,中國醫藥衛生事業發展中心《健康奧運,健康北京》全民健康活動的重要組成部分,因此,節目與衛生管理部門,各醫院醫療機構建立了密切的合作關系,節目得到了醫療專家們的強力支持,三十多家三甲醫院,三百多位醫學專家的支持,使我們的節目在權威性,專業性方面成為全國同類廣播節目中的佼佼者,并長期得到中國醫藥衛生事業發展基金會,北京市衛生局,北京市健康教育促進會的支持。

    欄目梗概:
    節目受眾年齡和層次廣泛,《百姓健康大講堂》節目無論在節目內容、形式和節目時間的設置上都突破以往健康類節目的習慣,用更輕松的形式,現代的健康理念引導更多年輕上班族利用通勤時間關注健康,了解自身,這如今越來越多的中青年白領已經我們的忠實聽眾。

    專家支持:
    很多專家在多年的從醫實踐中深深感到有很多健康基本知識需要普及,健康誤區需要澄清,《百姓健康大講堂》欄目利用廣播的互動優勢,給專家和聽眾搭建了一個溝通的良好平臺。欄目本身也已經推出一批深受到聽眾喜愛的專家,他們也成為“兩健”活動的積極推動者。幾年來,近千位專家,走進我們的直播間,話題幾乎涉及健康領域的方方面面,他們的愛心與支持,成為我們節目成功的關鍵。 中國醫藥衛生事業基金會理事長王彥峰理事長,北京市衛生局領導不僅接受了本臺記者的獨家專訪,而且多次在不同場合肯定了北京電臺的工作,使我們倍受鼓舞!

    《百姓健康大講堂》欄目重裝改版,重磅出擊!

    《百姓健康大講堂》欄目于2015年由原來的北京體育廣播FM102.5播出時間16:00-17:00改為北京愛家廣播AM92.7播出時間16:00-17:00,2015年5月份欄目正式改版,播出時間改為15:30-17:00(延長30分鐘)。改版后的聽眾群體將更符合欄目屬性與欄目宗旨,加之這7年間欄目培養出了大批的忠實聽眾,相信改版后的 《百姓健康大講堂》將會在創收聽率及業績新高!

    改版介紹:
    增加30分鐘私立醫院醫生做客欄目,優選正規權威的、優秀的私立醫院推薦給聽眾,為私立醫院與百姓之間搭建一座橋梁。通過欄目可以讓更多服務好、技術高的私立醫院被大眾了解認知,打消老百姓對私立醫院的認識誤區;還可以響應國家政策,支持正規的私立醫院與公立醫院共同發展,把私立醫院的優勢資源更好的展現給聽眾,平衡私立醫院與公立醫院患者兩級分化現象;推薦好醫院,好醫生,重點科室,普及健康知識,為百姓健康助力!

    欄目宗旨:
    林林總總的醫療機構中,我們堅持公益,只與知名醫院合作;
    魚龍混雜的健康信息里,我們去偽存真,只傳播科學準確的健康常識;
    浩如煙海的醫學知識中,我們深入淺出,只把最實用的內容講給聽眾;
    不斷努力,矢志堅守,
    七年來,《百姓健康大講堂》成為與北京市衛生局官方合作最長久、最深入的廣播健康公益節目;
    2015年,《百姓健康大講堂》,一如既往,用平實的語言,嚴謹的風格,真誠的態度,與國內優秀的健康專家為百姓傳播科學的健康常識!

    欄目優勢:
    1.目前對醫療廣告的管控非常嚴格,只允許醫院做品牌宣傳,一句話,一個電話和地址等品牌硬廣,不能真正的把醫院的一些優勢宣傳出去,這種宣傳方式只能讓大家知道醫院名稱,并不能真正了解醫院性質及優勢,而且品牌廣告價格昂貴,我們想通過這樣一檔節目,形成一個載體把更多權威的私立專科醫院推送出去,以科普的形式,讓更多人知道了解XX醫院是怎樣一家醫院,優勢在哪,擅長治療哪些疾病,讓更多有針對性的患者前來就醫,發揮醫院最大化的優勢。也可以避免了醫院的資源浪費,有好的醫生和病床住不滿病人。也讓聽眾知道什么病該去哪家醫院可以得到及時有效的治療,少走彎路,少花冤枉錢,避免錯過最佳治療時期。

    2.節目合作費用少,性價比高,充分考慮了醫院的情況,所以只收取相當于節目制作成本的費用。

    3.醫院與電臺之間的合作對醫院的口碑和權威形象提升都有很大的幫助,在其他渠道宣傳的時候更是一個很好的噱頭。

    4.目前很多名人,有錢人同樣沒有得到及時有效治療與世長辭的比比皆是,所以選對醫院,在最佳治療時期治療是關鍵。預防體檢也是特別有必要的。

    5.求醫難,看病難是目前普遍存在的問題。

    6.目前全臺沒有一檔節目針對私立醫院,高端醫療市場,需要搭建一個醫患直接對話的平臺滿足市場的需求。

    基于以上原因我們經過再三的市場調研,《百姓健康大講堂》迎勢而生,我們有信心把欄目辦好,也希望切實的為醫院和患者都可以帶來很大的幫助。

    主持人介紹

    主持人安陽不僅擔任了北京安貞醫院等多家醫院的社會監督員,而且擔任了北京市健康教育協會傳播分會副秘書長,中華醫學會公共衛生協會理事,世界中醫藥聯合會理事的諸多社會職務,所做工作已經得到健康傳播界的認可。

    《百姓健康大講堂》招商方案
    北京人民廣播電臺愛家廣播AM927

    收聽方式:
    傳統廣播(車上,在家收聽)
    有線電視機頂盒收聽
    網絡在線收聽
    手機下載APP收聽

    播出時間:《15:30-17:00》
    欄目長度:90分鐘
    欄目形式:打造一檔高端的醫患對話節目。依托權威的,高端的私立醫療,衛生,營養機構和專家學者,向聽眾普及健康醫療常識,提供必要的醫療咨詢和幫助。每期欄目邀請一位專家醫生走進直播間,每期節目一個主題一個病種,開設短信平臺,微信平臺,現場互動答疑,設立場外專家咨詢電話(可留醫院電話),最好能實現電話預約掛號,切實為聽眾解決求名醫難,看病難的問題。

    聽眾目標人群:非醫保類的中高端人群。疑難雜癥人群;對醫療條件,專家隊伍,住院環境有一定要求的高端人群。

    合作醫療機構要求:中高端私立醫院,擅長某一項專科疾病的治療,有優秀雄厚的醫療專家團隊,舒適高端的就醫環境,能為節目的聽眾提供綠色就醫通道,充足的號源和病房。

    收費標準:12000元/30分鐘
    每月費用:180000元(15期)
    優惠價格:6700元/30分鐘
    每月價格:150000元(15期)
    基本合作期:3個月
    活動招商截止日期:2015年4月30日
    備注說明:為了節目的可聽性和對合作醫療機構的保護,合作醫療機構主推的科室會在其合作期內不予其他機構沖突。考慮到聽眾的收聽習慣和節目的可聽性,要求合作醫院合作期至少3個月(3個月到6個月的時間聽眾的養成效果是最佳的),如果合作醫院主推科室較多,可每月預約30期節目,價格為每月20萬元。

    增值服務(合作期內):
    1. 每月贈送北京新廣播報整版1期(價值3.6萬元,每周發行10萬份)
    2. 高端訪談節目RBC精英會院長訪談1期(價值3.5萬元)
    3. 每月贈送一次有新聞性的醫院新聞報道(每期價值2000元)
    4. 優先參與愛家臺內的線下活動
    5. 長期合作客戶,投放費用達到一定標準可單獨向臺里申請與電臺合辦為其量身訂制的線下活動,更好的提升品牌形象和聽眾引流



    北京人民廣播電臺、北京宏業凱廣告有限公司
    電話:010-85590199,010-56288316,85868940
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    發布日期:2015-4-13 13:07:42



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